Humilha, Época

A Época que já vinha usando simplicidade agora, com seu novo projeto gráfico, está abusando. Olha que abusada essa capa! Limpa e linda. Sem chamadas extras, sem aqueles boxes horrorosos comuns nas semanais de informação. Muito mais sutil e menos literal que a da Veja dessa semana.

Design minimalista como o de um bom Mac

Trash Friday V

Como é sexta-feira e a gente adora dar uma gargalhada, separamos para o fim do expediente duas capas ótimas. Só que não...

Começamos os trabalhos com Maxim e sua 'estrela' Mayra. 

Então, o que eu falo primeiro? O tubarão? A marca CAFONA do biquine da moça? O photoshop carregadíssimo no rosto? Não, minha gente, vamos falar do preço que caiu pela metade! Só isso é motivo pra comprar a versão mais falida da franquia Maxim, né?

Passada a Maxim, vamos de Veja? 

Então, o povo da redação tá dizueira, né? Até acho o trabalho de modelagem da nuvem muito legal e bem feito, mas porra, pra quê colocar o Steve ali? Ficou bão não, viu...

E esse pé ereto, Steve? É por causa da Mayra?

E foi-se Steve

Designer que é designer, amanheceu de luto nesta quinta-feira. O todo poderoso da Apple - amada por nós - faleceu ontem, deixando um legião de adoradores órfãos. Apesar do negócio do dasBancas ser revista, não podemos deixar esta data passar em branco.

No meio de um tanto de capa de jornal sombria, com fotos de Steve bastante debilitado, o Diário de Pernambuco optou pela infografia e fez uma capa fantástica. Simples, objetiva e com todos os ícones que identificam facilmente o personagem.

todas chora!

Relevem o Steve Jobs

Mês passado eu comprei a Alfa, ato raro pra quem trabalha em agência de publicidade offline.

É engraçado analisar a demanda por revistas no meu ambiente de trabalho. As masculinas são sempre as primeiras a acabar; na sequência vêm as semanais de fofoca (Caras, Contigo e Quem); e depois as femininas clássicas (Cláudia, ELLE, Vogue, Criativa). Depois é aplicada a teoria que capa bonita vende, e começam a desaparecer das mais bonitas para as mais feias. E tem sempre aquelas que ninguém quer e possuem como destino certo a lixeira de papel. Quando a revista vai direto para a reciclagem sem ninguém nem sequer folhear é sinal que a coisa tá feia.

No mês passado a Alfa do Galvão Bueno de-sa-pa-re-ceu. Primeira edição sempre desperta mais o interesse dos mídias, que começam ou não a considerar a revista nos planos de mídia futuros. Para a Abril valeu a pena capa tripla, o ensaio da Carolina Ferraz e tudo que vocês já viram aqui - tanto é que cliente meu já anunciou na Alfa, e olha que o pessoal costuma temer títulos novos, alguns preferem analisar as primeiras tiragens.

Esse mês sobrou Alfa. Quem quiser, me avisa que eu separei algumas pra não irem rumo à lixeira de papel (brinks). Também, olha a capa da revista:

Essa foto nunca merecia ser capa de revista

Eu achei de extremo mal gosto a capa da segunda edição: combinação de cores (desde quando se usa amarelo em cima de dourado?), quantidade de chamadas, foto reaproveitada na capa (me lembrou a Rolling Stone) e promessa de mais requentagem no ensaio da Carla Bruni.

Só que para quem curte ler revista e aprecia um bom editorial, fica o meu apelo aqui para comprar essa edição. Tanto é que fiz questão de postar a crítica da Alfa o quanto antes, porque tá valendo muito a pena. Espia só:

Tammy di Calafiori (alô VIP?)

Quem nunca viu essas fotos?

Ensaios sensuais caseiros, tô ligado

Perderam uma puta capa com o Wagner Moura :(

Mesma temática do editorial da Rolling Stone no mês passado

Além disso tudo, tem matéria sobre os novos Wii, crítica de "Comer, Rezar e Amar" sob o ponto de vista masculino (por Ailin Aleixo), True Blood, o nú da filha de Fidel Castro, Pimenta Neves e a minha sessão favorita, as crônicas de Confissões.

Dúvida cruel

Se na segunda edição a capa já é tosca desse jeito, como será que a Alfa estará daqui a 1 ano?

esse é o tal homem sofisticado?

O personagem até vale a pena, mas foto de banco de imagens já na segunda edição é meio brochante, gente. Por que não colocaram o Wagner Moura na capa? Ou quem sabe a Carla Bruni ou até mesmo o Dalton Vigh que está no editorial...

Renovar é preciso

A UM mudou. E mudou pra melhor. Não foi apenas uma mudança estética, um tapinha no visual. O conceito também entrou na roda para deixar a UM “inovadora, inteligente e interativa”, conforme propõe o novo slogan. Para isso, os caras fizeram uma “convergência entre o mundo digital e o do papel”, ou seja, beberam na fonte da internet, se inspiraram no iPhone e no iPod do Steve Jobs e trouxeram para a revista ferramentas como o hiperlink e o hipertexto. No lugar de simples e-mails dos leitores, trechos de um bate-papo entre leitor e redação. Há também o blog da redação, com direito até a scraps. Coisa de geek? Que nada! Coisa fina. Além de inteligente, a revista ficou muito elegante. Tá certo que pra vender o peixe é feita uma propaganda danada (seis revistas em uma e mais meia dúzia de blábláblás), mas, resumindo em miúdos, a revista está muito mais bonita, fácil de ler e cheia de comentários adicionais (os tais hiperlink e hipertexto).

.O box da 2ª página ampliado
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No ensaio de capa, um pequeno box revela detalhes sobre o ensaio, como a luz que foi usada pelo fotógrafo. Num outro box (não mostrado na imagem acima) são dados detalhes sobre os móveis que compuseram o cenário. Bacana, né?

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Essa daqui à esquerda é a calcinha da Sabrina Cabral

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No ensaio da Sabrina Cabral, bailarina do Domingão do Faustão (nem é a minha favorita), um ícone indica que há mais opções de lingerie no final da revista. Detalhe: não fizeram uma entrevista nem rabiscaram umas palavras sobre a coitada.

.Com Sienna Miller é mole ficar interessante
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.Mais páginas interessantes: a da abertura do “Preview”, seção tipo o “Preliminares” da VIP, o “Happy Hour” da Playboy... e a de abertura do editorial de moda.

.Matéria séria na UM tem
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Matéria sobre a fome: grid funcional e páginas esteticamente atraentes. Tudo num preto e branco muito bem utilizado.
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A capa continua com muitas chamadas, porém com uma diagramação mais sofisticada, e o nome da estrela de capa sem nenhum destaque, duas características da antiga UM que não me agravada e continuam não me agradando. O logotipo agora é posicionado à direita, algo bastante incomum já que nas bancas a marca perde frente junto às concorrentes.
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Muito texto, nome da modelo sem destaque e logo à direita
.Onde está a UM?

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Cinthia Moura, a garota da capa, não é famosa. Até aí nenhum problema. Mas não entendo o conceito de “top internacional” da UM. Jogando no Google, não achei nada muito digno de uma top model tão requisitada no exterior. Como sou legal com a rapaziada que lê o DasBancas, separei o que achei mais relevante para apresentá-la: um ensaio para o "Preliminares" da VIP (o ensaio da UM “não foi o primeiro para o Brasil” conforme anunciado) e outro para o site da Maxim. Ambos infinitamente mais sensuais que o da UM.

.Leitores, Cinthia Moura. Cinthia Moura, leitores.
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+ fotos da Cinthia no novo site da UM

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Com toda essa renovação, se a palavra elegante começasse com i, a equipe da UM teria o meu aval para acrescentá-la ao “inovadora, inteligente e interativa” do slogan.