#COVERTWIST

Bela escolha!

A STATUS, que patina em suas capas, acerta em setembro na escolha da modelo: a curvilínea Luisa Moraes. Não me falhe a memória (e ela falha sempre), Luisa só fez um ensaio sensual de capa para a Vizoo. Confere, produção? Recentemente, a vi numa página sensual da Alfa. No mais, gosto do logo na vertical (ganha espaço para a foto) e não gosto muito dessa franja aí tapando o belo rosto da modelo.

Numa pegada meio Carla Bruni

Corra, Lola, corra!

Sempre que entro em alguma banca e não sei exatamente com quem uma revista está falando, começo pela leitura da capa. Foi assim com a Lola, que chamou minha atenção imediatamente pela foto despojada, em preto e branco, de uma sorridente Angelina Jolie que nem ao menos olhava para a câmera.

Angie me esnoba e diz: Gabi, sôlinda

A capa nos fala de pequenos luxos, de consumo, de chefs internacionais, da guru hype Susan Miller. Nenhuma chamada do tipo "conquiste seu homem", "os 157 itens fashion que cabem no seu bolso" ou "Angelina Jolie em entrevista reveladora". Nenhuma dieta da moda. Nenhuma famosete de novela. Ou seja: por aí já se vê que a leitora dessa revista já não tá nem aí mais pras promoções, pros descontinhos, pro must-have da estação. Sim, ela se importa com cuidados de beleza, ela quer saber a quantas anda o querido Robert Downey Jr. Mas, peloamordedeus, ela tá cansada da Mayara Moura. Ela não quer o Guia Lacrado de sexo da Nova/Cosmo. Avançando um pouco mais na edição #01, o editorial:

Nele, Angélica Santa Cruz, diretora de redação, nos conta que Lola é a revista feita para a mulher depois do final-feliz. Príncipe Encantado? Não trabalhamos. Lola cresceu e descobriu que os homens, esses lindos, têm lá seus defeitos e suas qualidades, já conquistou seu lugar no espaço de trabalho. Quer mais é saber o que há de novo em moda, beleza, viagens, cultura. Quer consumir, quer se encher de pequenos mimos.

No interior da revista, os dados que levaram à criação da Lolamag: a descoberta (ou seria criação?) de um público-alvo de mulheres felizes, que trabalham demais, satisfeitas com os homens de sua vida e crentes num futuro melhor. E que adoram pequenos mimos, não ligam de sejogar no mundo do consumo porque... Afinal de contas, né. Trabalham tanto, e merecem. Essa dupla acima é uma das melhores partes da edição #01, porque conta com as divertidas ilustrações do estúdio Piano Fuzz. Aliás, o que não falta na Lola é ilustração. Em um mercado cada vez mais dominado por bancos de imagem, a Lolamag decide florear suas páginas com ilustrações de gente bacana e descolada. (Ponto pra eles!). Abaixo, alguns detalhes de páginas rabiscadinhas que chamaram a minha atenção.

Ilustrar seção de beleza em vez de fotografar é algo que eu já tinha visto na Gloss e não consigo deixar de achar uma boa solução para as fotos sem graça e com fundo branco

A seção Sketchbook entrou na minha lista de ideia-genial-que-gostaria-de-ter-tido. Na edição #01 (primeira foto), Ronaldo Fraga ganha meu coração ilustrando diversas combinações de meias e sandálias hypadas. Na edição #02 (segunda foto), Ronaldo te deixa amarradona por lenços e suas mil maneiras de usar.

Outro detalhe gostoso de reparar é o quanto a tipologia manuscrita ganhou destaque no projeto gráfico de Lola. Quer ver?

Clica, que aumenta!

Outro detalhe que chama a atenção são as fotos em preto e branco, a infografia e as fotos das matérias de viagem. Sei que sou suspeita pra falar, pois tenho uma paixãozinha toda especial por sumários... Mas acabei gostando da diagramação quadradinha do sumário da Lola. Aliás, e a dupla dos colaboradores? Sim, você leu certo. Du-pla. A Lolamag dedicou duas páginas da revista pra apresentar o dreamteam deles. Pudera: na edição #01, conta, por exemplo, com a querida Márcia Tiburi. Márcia, somos seus fãs. Passa algum dia aqui prum café.

Como nem tudo são rosas, embora a Lolamag tenha acertado bastante nas escolhas gráficas e editoriais da revista, confesso que fiquei um pouco decepcionada com os editoriais de moda e de beleza. Achei fraquinhos, fraquinhos, bem lugar-comum. Com exceção do editorial de beleza da #02 (que merece um post à parte pela genialidade da pauta), vou ficar torcendo para que na edição #03 eles estejam melhores.

Zzzzzzz...

Então ficamos por aqui com a estreante do mês de Outubro de 2010 – com esperança de vê-la por mais números e durante muito tempo nas bancas! Ainda não conquistou 100% meu coração, mas ainda dá tempo. Corra, Lola, corra!

PS.: a tempo... A capa da edição #02, como não poderia deixar de ser, traz uma famosa sorridente e em preto e branco. Achei a foto meio esquisita, a Carla Bruni tá parecendo a Liv Tyler, sei lá.

Relevem o Steve Jobs

Mês passado eu comprei a Alfa, ato raro pra quem trabalha em agência de publicidade offline.

É engraçado analisar a demanda por revistas no meu ambiente de trabalho. As masculinas são sempre as primeiras a acabar; na sequência vêm as semanais de fofoca (Caras, Contigo e Quem); e depois as femininas clássicas (Cláudia, ELLE, Vogue, Criativa). Depois é aplicada a teoria que capa bonita vende, e começam a desaparecer das mais bonitas para as mais feias. E tem sempre aquelas que ninguém quer e possuem como destino certo a lixeira de papel. Quando a revista vai direto para a reciclagem sem ninguém nem sequer folhear é sinal que a coisa tá feia.

No mês passado a Alfa do Galvão Bueno de-sa-pa-re-ceu. Primeira edição sempre desperta mais o interesse dos mídias, que começam ou não a considerar a revista nos planos de mídia futuros. Para a Abril valeu a pena capa tripla, o ensaio da Carolina Ferraz e tudo que vocês já viram aqui - tanto é que cliente meu já anunciou na Alfa, e olha que o pessoal costuma temer títulos novos, alguns preferem analisar as primeiras tiragens.

Esse mês sobrou Alfa. Quem quiser, me avisa que eu separei algumas pra não irem rumo à lixeira de papel (brinks). Também, olha a capa da revista:

Essa foto nunca merecia ser capa de revista

Eu achei de extremo mal gosto a capa da segunda edição: combinação de cores (desde quando se usa amarelo em cima de dourado?), quantidade de chamadas, foto reaproveitada na capa (me lembrou a Rolling Stone) e promessa de mais requentagem no ensaio da Carla Bruni.

Só que para quem curte ler revista e aprecia um bom editorial, fica o meu apelo aqui para comprar essa edição. Tanto é que fiz questão de postar a crítica da Alfa o quanto antes, porque tá valendo muito a pena. Espia só:

Tammy di Calafiori (alô VIP?)

Quem nunca viu essas fotos?

Ensaios sensuais caseiros, tô ligado

Perderam uma puta capa com o Wagner Moura :(

Mesma temática do editorial da Rolling Stone no mês passado

Além disso tudo, tem matéria sobre os novos Wii, crítica de "Comer, Rezar e Amar" sob o ponto de vista masculino (por Ailin Aleixo), True Blood, o nú da filha de Fidel Castro, Pimenta Neves e a minha sessão favorita, as crônicas de Confissões.

Cola

Procura-se Carla Bruni cover

Mais uma bela capa para a coleção da SEXY. A foto do Alex Korolkovas tem um quê do uncle Terry: modelo com uma puta cara de devassa (sem ser bagaceira), presença forte do flash, fundão branco... Podia ter dado tudo muito errado, a capa ser uma cagada daquelas, mas valorizo a pegada menos comercial e acho interessante essa pose da modelo que preenche, e bem, toda a capa. Ficou boa. Um detalhe de nada: o corte que deixou um pedaço da bota da Xuxa de fora da capa poderia ser facilmente evitado. Sei que os leitores da SEXY pouco se importam com isso, mas os fazedores da SEXY deveriam.

Patricia Andrade, nas poucas fotos que vi, é bonita. Longe de ser linda, mas nessa capa está até parecida com a, também mineira, Miss Brasil Natália Guimarães. Coincidência? Patricia Andrade é Miss Brasil Terra 2007. O que isso quer dizer? Nada. Na falta de um bom gancho vamos de Musa do Ano da França no Brasil que é melhor. Acho que cola. Ah, sim, bem que a SEXY poderia ter arrumado uma mulher parecida com a Carla Bruni para esta capa. Como se tivesse uma Carla Bruni em cada esquina, né, Leandro? Mas que colaria mais, ah, isso colaria.

Homem Vogue - DEZ/08

Anjo sem asas

De todas as revistas masculinas brasileiras, acredito que a Homem Vogue foi a única que conseguiu manter um equilíbrio em 2008, sem aqueles altos e baixos comuns a todas as outras publicações do segmento. Sorte? Nada. Pura sensatez. A revista teve capas e matérias ótimas, ensaios e editoriais classudos. O fato de não ser mensal contribuiu bastante para este feito, vamos combinar. Acho incrível como mesmo assim, por melhor que a HV tenha se saído, a revista não é, por pura questão de gosto, a minha favorita.

Na última edição do ano, na capa e no ensaio principal, fomos brindados com a beleza estonteante da conterrânea de Carlos Drummond de Andrade, a modelo made in Itabira Ana Beatriz Barros. O ensaio não utiliza muitos artifícios e elementos de cena. Com Ana no foco, quem liga pra isso? O resultado é lindo e o mérito é todo dela. Ok, o fotógrafo Henrique Gendre também tem lá sua pequena parcela de culpa. Na capa, acho desnecessário o uso do hot stamping prata. Sou contra a banalização desse acabamento especial e acho que uma outra cor qualquer (o vinho das pulseiras, por exemplo) daria mais vida à peça. Também colocaria a modelo na frente do logo. Fora isso, só senti falta de mais fotos. Esse último defeito, dependendo do ângulo, até pode ser visto como um elogio.

Made in Itabira

No perfil, o galã espanhol Javier Bardem mostra-se sincero. Não assisti ao filme (juro que tentei) Vick Cristina Barcelona, do Woody Allen, com as gatas Scarlett Johansson e Penélope Cruz se pegando e disputando o ator à tapa, então nem posso fazer alguma recomendação. Quem viu, posta algum comentário pra gente.

Galã, eu?

Na seara moda, destaco o editorial “Bem Leve”, inspirado no le parkour, meio verão passado, mas as fotos são bonitas e algumas peças desejáveis. O outro editorial, “Mão de Obra”, é gringo e com roupas pesadas/quentes para o verão. As fotos também ficaram bonitas, todas em PB, mas combinam bem mais com o nosso inverno.

A HV trouxe algumas breves listas dos melhores de 2008 (e a novidade?) e a mais elaborada e bacana é a das “Mulheres que Amamos em 2008”. De todas as mulheres citadas, Madonna, Carla Bruni, Ingrid Betancourt, Penélope Cruz, Ielena Isimbayeva e Ana Claudia Michels tiveram uma foto estampada em cada página da revista. Por falar na Michels, essa é outra que merece ser capa, o quanto antes, da HV.

Madonna e Carla Bruni: Amamos, mas também cansamos

Sinto que o 2009 da Homem Vogue promete. Ah, promete.

A minha preferida

Não sou muito fã de revistas femininas, mas se tem uma que sempre me pega, além da TPM, é a Marie Claire. Cara, adoro a revista. Leio praticamente do início ao fim e na maioria das vezes eu gosto da capa deles. Seguem um padrão que deu certo. Ta aí o segundo semestre de 2008 para comprovar.

Só dispenso a capa da Patrícia Poeta

Mas to falando disso só pra contar que vi a capa de dezembro na banca e fiquei hipinotizado. Linda, clássica, elegante, clean e todos os outros adjetivos que conseguir imaginar. Carla Bruni está deslumbrante! Vou correr na casa da Luh e da Fê pra ver a revista de perto e, claro, ler a coluna da Patrycia Travassos.

mesmo não tendo nada a ver com a outra, me lembrei dessa capa na hora.

ps.: Achei fofa a versão pocket que eles estão lançando. Já é o segundo mês que eu vejo.

Mme. Carla Sarkozy Bruni, enchantée

Para quem leu o post com as supermodelos dos anos 90 e achou fora de contexto Carla Bruni aparecer como cantora e 1ª Dama francesa, taí a gata na VANITY FAIR de setembro:

( um mês de antecedência, para dar tempo de chegar around the world)

Canto, danço, represento e beijo a mão da rainha

A VANITY FAIR faz edições incríveis com seus personagens, mas as vezes gosta de gerar uma polêmica gratuita. A estratégia da vez é comparar Mme. Sarkozy a Jackeline Kennedy Onassis, que é venerada nos EUA (e no mundo todo) ao contrário de Bruni que é considerada a responsável pela queda de popularidade do político francês.

Polêmicas a parte, quem fotografou foi Annie Leibovitz e o cenário escolhido foi Paris, claro.

Strike a pose no Elysée Palace

20 e poucos anos de sucesso

Sim. As supermodels que abalaram o mundo nos anos 90 estão de volta.
Depois de uma onda de celebridades invadindo as campanhas publicitárias, as tops retornam aos seus postos.

Seja nas capas mais disputadas, nos tablóides e jornais do mundo todo ou nas propagandas de marcas desejadas, só tem Top 90 na nova temporada:

Christy Turlington na W magazine. Plus: Escada



Eva Herzigova: de volta para Louis Vuitton



Claudia Schiffer para Chanel, Vogue Deutsch, GQ, Salvatore Ferragamo...



Carla Bruni: 1ª Dama e cantora elogiada. Notícia nos 4 cantos



Linda Evangelista para Prada. Diga não ao trocadilho previsível



Helena Christensen, em breve na absurda PLAYBOY Francesa



Naomi: i-D, VOGUE Italy (The Black Issue), YSL e não pára, não pára, não pára, não

Ufa!
Muita gente, hein?
Nem preciso citar Kate Moss porque ela nunca deixou de aparecer, né?

Fora isso, sentiram falta de alguém?

E eu, miguxas?